Фото: Freepik Сильные снегопады приводят к существенному падению трафика в торговых точках. Снижение составляет от 20% до 60% в зависимости от розничного сегмента. К таким выводам пришли аналитики ГК Verme, которые проанализировали посещаемость 196 магазинов (по 98 точек в продуктовом и fashion-ритейле) в Москве и Московской области в период 2023-2026 гг.Эксперты рассмотрели три эпизода аномальных снегопадов, когда выпадение осадков превышало норму в 2-4 раза. Это снегопады в Москве в январе 2026 года, в Центральной России в декабре 2023 года и в марте 2024 года.
Снежная блокада 9 января 2026 года затруднила движение по городу, в том числе на МКАД. В результате продуктовый ритейл зафиксировал падение покупательского потока на 30%. Fashion-сегмент пострадал сильнее – там снижение составило более 60%.
Долгосрочные прогнозы посещаемости, построенные на основе данных трех предыдущих лет, не учли эту аномалию. Ритейлеры вывели персонал согласно плановым показателям, в итоге торговые точки работали с избыточным штатом при низком числе покупателей. Стоит ли делать спецпредложения к 14 февраля и чем заменить этот праздник?
В декабре 2023 года за два дня выпало 40-50 см снега, движение в Москве также было затруднено. В пик осадков продуктовый ритейл показал падение около 20%, тогда как fashion-сегмент потерял порядка 40% трафика.
Однако не все аномальные снегопады одинаково влияют на посещаемость. Март 2024 года принес поздние осадки, высота снежного покрова достигала 20-30 см. При этом продуктовые магазины не пострадали, а магазины одежды, обуви и аксессуаров зафиксировали снижение на 27%.
Аналитики отмечают, что критическим фактором для посещаемости является транспортная доступность. Осадки в марте 2024 года не привели к транспортным проблемам, поэтому не повлияли на трафик в продуктовом сегменте и не вызвали драматического падения в fashion-ритейле. Однако картина резко меняется, если снегопады затрудняют движение на дорогах. В этом случае посещаемость сильно снижается в обоих сегментах.
Эксперты также подчеркивают, что покупатели находят возможность посетить продуктовые магазины даже в плохую погоду, поскольку это товары первой необходимости. Одежда и обувь относятся к товарам отложенного спроса, поэтому при неблагоприятных условиях визиты в такие магазины легко переносятся или отменяются.
«Продуктовый ритейл показывает относительную устойчивость к сильным снегопадам, падение там, как правило, составляет от 20% до 30%. А вот магазины одежды и обуви находятся в зоне риска. Например, снижение на 60% критически влияет на финансовые результаты. Погодные аномалии требуют экстренной корректировки планов», – комментирует руководитель проектов прогнозирования ГК Verme Никита Борисов.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail